BCA Digital berinovasi menggabungkan employer branding dengan program sosial, mengonversi 650 kaos karyawan menjadi donasi seragam sekolah dan edukasi literasi keuangan bagi 600 lebih siswa di Alor, Nusa Tenggara Timur (NTT). Inisiatif #bluBuatBaik ini menjadi pilot project yang menunjukkan pendekatan baru dalam corporate sustainability, di mana kebanggaan karyawan terhubung langsung dengan dampak nyata bagi komunitas di daerah tertinggal.
Fokus Utama:
■ Model Baru Filantropi Korporat: BCA Digital mentransformasi kaos seragam karyawan (bluForce) menjadi donasi 650 set seragam sekolah, menciptakan siklus dampak sosial yang langsung terasa baik secara internal maupun eksternal.
■ Pendekatan Holistik di Daerah 3T: Program ini tidak hanya memberikan bantuan material, tetapi juga menyelenggarakan sesi literasi keuangan interaktif untuk menanamkan kebiasaan finansial yang sehat sejak dini di Kabupaten Alor, NTT.
■ Sinergi Employer Branding dan Tujuan Sosial: Inisiatif ini berhasil membangun kebanggaan dan sense of purpose karyawan (#bluBuatBaik), membuktikan bahwa kegiatan CSR dapat terintegrasi penuh dengan identitas dan budaya perusahaan.
BCA Digital ubah 650 kaos karyawan jadi seragam sekolah & edukasi keuangan untuk 600 anak di Alor, NTT. Simak strategi jitu mereka menyinergikan employer branding #bluBuatBaik dengan dampak sosial nyata.
Di tengah gencarnya kompetisi merebut hati generasi digital, BCA Digital justru melangkah lebih dalam. Mereka tak hanya menawarkan kemudahan transaksi, tetapi juga merajut hubungan emosional yang unik antara karyawan mereka—yang disebut bluForce—dengan masa depan anak-anak di pelosok Negeri. Inovasinya: mengubah kaos seragam kerja menjadi jembatan solidaritas yang nyata.
Melalui kolaborasi dengan One Fine Sky, 650 kaus eksklusif yang diberikan kepada bluForce, pemegang saham, dan stakeholder secara ajaib berubah menjadi 650 set seragam sekolah lengkap untuk siswa-siswa di tujuh sekolah dasar di Kabupaten Alor, Nusa Tenggara Timur (NTT). Yang membedakan program ini dari sekadar aksi donasi biasa adalah pendekatan holistiknya. Selain menyalurkan seragam, tim BCA Digital turun langsung menggelar sesi literasi keuangan interaktif, menanamkan benih pemahaman mengelola uang sejak dini di daerah yang tingkat inklusi keuangannya masih tertinggal.
“Kami ingin memosisikan BCA Digital bukan hanya sebagai penyedia layanan perbankan digital, tetapi juga sebagai mitra yang tumbuh bersama masyarakat,” ujar Nariswari Yudianti, Head of Corporate Communication BCA Digital. “Melalui inisiatif One Fine Sky x blu, kami ingin menunjukkan bahwa langkah kecil dapat membawa dampak besar ketika dilakukan dengan konsistensi dan kepedulian.”
Pernyataannya bukan sekadar retorika. Data Otoritas Jasa Keuangan (OJK) NTT per September 2024 menunjukkan, indeks inklusi keuangan provinsi ini masih berkisar di 88,5%, di bawah rata-rata nasional yang telah menembus 90%. Di daerah kepulauan seperti Alor, angkanya diperkirakan jauh lebih rendah. Inisiatif BCA Digital ini menyasar akar masalah: mempersempit kesenjangan akses sekaligus membangun fondasi pengetahuan yang kokoh.
#bluBuatBaik: Ketika Seragam Bercerita
Kekuatan program ini terletak pada kemampuannya menciptakan narasi yang otentik. Kampanye internal #bluBuatBaik berhasil mengubah kaus dari sekadar atribut perusahaan menjadi simbol purpose dan kebanggaan kolektif.
Antusiasme bluForce pun terpancar jelas. “Simpel, berkesan, dan bangga pakenya, karena satu baju ini menjadi donasi seragam sekolah di rural areas di Indonesia,” tutur salah satu karyawan. Seorang lainnya menambahkan, “Best work shirt so far selama aku kerja for almost 16 years!” Testimoni ini menjadi bukti nyata keberhasilan integrasi antara employer branding dan tanggung jawab sosial.
Jenfilia Suwandrei Arifin, Ketua Yayasan Angkasa Biru Indonesia (OFS Foundation), mengapresiasi pendekatan unik ini. “Kolaborasi ini sangat unik karena mampu menghubungkan brand purpose dengan dampak sosial yang konkret. Tidak hanya membantu secara material, tetapi juga menanamkan nilai-nilai penting tentang semangat belajar dan pengelolaan keuangan sejak dini.”
Membangun Fondasi dari Timur Indonesia
Pemilihan Alor sebagai lokasi program bukan tanpa alasan. Daerah ini merepresentasikan tantangan nyata pemerataan pendidikan dan keuangan di Indonesia timur. Ketujuh sekolah penerima manfaat, yaitu SDN Makali, SD GMIT Kolana 1, SD INPRES Umapura, SD GMIT Padangsul, SDN Lantapah, SD GMIT 41 Bunggeta, dan SD INPRES Beangonong, merasakan langsung dampak ganda dari program ini.
Di kelas-kelas sederhana, anak-anak tidak hanya menerima seragam baru, tetapi juga diajak bermain sambil belajar membedakan antara kebutuhan dan keinginan, serta pentingnya menabung. Metode yang ringan dan menyenangkan ini dirancang untuk menciptakan memori positif seputar pengelolaan uang, sebuah pelajaran yang langka di kurikulum formal mereka.
Program ini juga selaras dengan tiga pilar Corporate Sustainability Initiatives (CSI) BCA Digital: People, Planet, dan Prosperity. Pada pilar People, fokusnya adalah perluasan akses keuangan. Pada pilar Prosperity, edukasi literasi keuangan menjadi ujung tombaknya. Bahkan untuk pilar Planet, BCA Digital menyisipkan prinsip ekonomi sirkular dengan memastikan produksi kaus menggunakan material ramah lingkungan.
Dengan menjangkau lebih dari 600 siswa, langkah BCA Digital di Alor ini diharapkan bukan menjadi titik akhir, melainkan sebuah pilot project. Sebuah percikan yang dapat menginspirasi lebih banyak kolaborasi lintas sektor untuk membangun Indonesia yang tidak hanya digital, tetapi juga inklusif dan berpengetahuan.
Digionary:
· BluForce: Sebutan untuk karyawan BCA Digital.
· Corporate Sustainability Initiatives (CSI): Inisiatif Keberlanjutan Korporat; program berkelanjutan perusahaan yang berfokus pada aspek sosial, lingkungan, dan ekonomi.
· Employer Branding: Strategi perusahaan untuk membangun citra dan reputasi sebagai tempat kerja yang ideal guna menarik dan mempertahankan talenta terbaik.
· Inklusi Keuangan: Kemudahan akses seluruh lapisan masyarakat terhadap produk dan layanan jasa keuangan formal.
· Literasi Keuangan: Pengetahuan dan pemahaman terhadap konsep dan risiko keuangan, serta keterampilan untuk membuat keputusan keuangan yang efektif.
· One Fine Sky (OFS): Yayasan sosial yang fokus pada pendidikan dengan model donasi melalui penjualan merchandise, setiap 1 item yang terjual dikonversi menjadi 1 set seragam sekolah.
· Pilar People, Planet, Prosperity: Kerangka sustainability yang berfokus pada tiga aspek: Masyarakat (People), Lingkungan (Planet), dan Kesejahteraan Ekonomi (Prosperity).
#BCADigital #BluByBCADigital #BluForce #BluBuatBaik #OneFineSky #LiterasiKeuangan #InklusiKeuangan #CSR #CorporateSustainability #PendidikanIndonesia #Alor #NTT #DaerahTertinggal #Filantropi #SocialImpact #EmployerBranding #BisnisBerdampak #BankDigital #EDUKASI #AnakIndonesia
