Bank BTN meluncurkan program “BTN Prospera Save & Smash” untuk mendorong pertumbuhan dana murah sambil mempromosikan gaya hidup sehat lewat olahraga padel—olahraga raket yang sedang naik daun di kalangan urban. Program ini memberi akses eksklusif ke lapangan padel bagi nasabah Prospera, menggabungkan aktivitas finansial dan kebugaran dalam satu konsep loyalitas baru yang ditujukan bagi segmen emerging affluent di Indonesia.
Fokus Utama
1. BTN mengintegrasikan strategi funding dengan tren gaya hidup sehat melalui olahraga padel.
2. Program Save & Smash menargetkan pertumbuhan tabungan, transaksi digital, dan basis nasabah baru Prospera.
3. Padel diposisikan sebagai kanal komunitas dan brand engagement BTN untuk memperkuat citra modern dan aktif.
Di tengah meningkatnya tren olahraga padel di kalangan profesional muda, PT Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk (BTN) memanfaatkan momentum tersebut untuk memperkuat strategi penghimpunan dana murah. Melalui program bertajuk BTN Prospera Save & Smash, BTN menghadirkan pengalaman menabung yang dikaitkan langsung dengan gaya hidup aktif dan sehat.
Program ini memberi akses bulanan ke sejumlah lapangan padel (padel court) mitra BTN Prospera. Tujuannya bukan sekadar menggaet nasabah baru, tetapi juga membangun keterikatan emosional dengan segmen emerging affluent—kelompok masyarakat urban berpendapatan menengah atas yang tengah tumbuh pesat di Indonesia.
“Tren olahraga padel terus berkembang pesat terutama di Jakarta dan mulai merambah ke kota-kota besar lainnya di Indonesia. Banyak nasabah eksisting BTN Prospera berada di usia produktif dan berdomisili di kota-kota besar,” ujar Rully Setiawan, Direktur Network & Retail Funding BTN, saat peluncuran program di Jakarta, Rabu (22/10).
Menurut Rully, kemitraan BTN dengan sejumlah Padel House menjadi langkah strategis untuk memperkuat loyalitas nasabah. “Kami ingin mendukung gaya hidup sehat sekaligus mendorong pertumbuhan tabungan dan transaksi melalui super app Bale by BTN,” katanya. BTN juga berencana menggelar sejumlah kegiatan Padel Activation di kota-kota besar untuk menjaring komunitas baru.
Rully menilai padel sebagai olahraga yang mudah diakses semua kalangan dan memiliki daya tarik sosial yang kuat. “Padel ini relevan bagi nasabah kami. Dengan mempertimbangkan tren pertumbuhan dan antusiasme masyarakat terhadap olahraga ini, kami optimistis kinerja funding dan transaksi BTN Prospera akan meningkat signifikan,” ujarnya.
Pertumbuhan Prospera dan Ekspansi Komunitas Sehat
Sejak diluncurkan pada Maret 2024, BTN Prospera mencatat pertumbuhan solid. Hingga akhir kuartal III-2025, total dana pihak ketiga (DPK) Prospera naik lebih dari Rp1,5 triliun, dengan jumlah nasabah meningkat 30% dibanding periode sama tahun lalu.
“Pertumbuhan ini sudah cukup baik untuk layanan yang baru berumur setahun lebih. Kami yakin Prospera akan terus berkembang, baik dari sisi jumlah nasabah maupun volume DPK,” kata Rully.
BTN kini memperluas program tabungan dan kartu debit Prospera untuk memperkuat daya tarik produk di tengah kenaikan minat masyarakat pada gaya hidup aktif dan sehat. BTN sebelumnya juga telah aktif dalam aktivitas olahraga dan kesehatan. Bank ini menjadi penyelenggara utama ajang lari bergengsi BTN Jakarta International Marathon (BTN JAKIM), yang sukses menarik ribuan pelari dari berbagai negara.
“Olahraga dan kesejahteraan menjadi bagian penting dari strategi kami. Banyak transaksi finansial terjadi dalam aktivitas ini, dan itu sejalan dengan brand promise BTN Prospera: Unlocking Your Potential,” ujar Rully menegaskan.
Konsep Save & Smash: Kombinasi Finansial dan Lifestyle
Program BTN Prospera Save & Smash dirancang sebagai kampanye tabungan dan transaksi dengan sentuhan gaya hidup eksklusif.
Untuk nasabah baru (New to Bank) cukup membuka tabungan mulai Rp100 juta, nasabah mendapat akses gratis bermain padel selama dua jam di Athletiqs Airdome Jakarta selama satu bulan pertama, serta hadiah eksklusif berupa bola padel, jersey, atau raket.
Untuk nasabah eksisting ada tiga opsi reward — menambah saldo minimal Rp20 juta, melakukan lima transaksi dengan total Rp2 juta melalui Bale by BTN, Bale Korpora, Bale Bisnis, atau mengajak teman menjadi nasabah baru untuk memperoleh tambahan waktu bermain gratis.
Selain itu, BTN memberikan diskon 30% (maksimal Rp200 ribu) untuk pembayaran lapangan padel menggunakan Kartu Debit BTN Prospera di Athletiqs Airdome Jakarta. Promo berlaku November 2025 – November 2026, menegaskan posisi BTN Prospera sebagai layanan perbankan yang menyasar gaya hidup aktif, sehat, dan modern.
Padel: Olahraga Baru Kaum Urban
Padel—perpaduan antara tenis dan squash—menjadi tren baru di Asia, termasuk Indonesia. Data dari Global Padel Report 2025 menunjukkan pertumbuhan jumlah lapangan padel di Asia meningkat lebih dari 80% dalam dua tahun terakhir, dengan Indonesia mencatat ekspansi tercepat di kawasan Asia Tenggara.
Olahraga ini banyak digemari kalangan profesional muda karena sifatnya sosial, ringan, dan mudah dimainkan berpasangan. Di Jakarta, sejumlah fasilitas seperti Athletiqs Airdome, Padel Haus, dan The Padel Club melaporkan lonjakan reservasi hingga 200% selama 2025.
BTN menangkap peluang ini sebagai bagian dari strategi community-based loyalty—menggabungkan minat sosial dan kebugaran dengan aktivitas finansial, dua hal yang kian melekat dalam gaya hidup masyarakat urban.
Strategi Fundraising Melalui Lifestyle Banking
Inovasi BTN ini menunjukkan pergeseran paradigma dari pendekatan product-based banking ke experience-based banking. Dengan menghubungkan produk tabungan pada aktivitas komunitas, BTN berupaya membangun emotional engagement yang lebih kuat.
Laporan McKinsey (2025) mencatat, bank yang menerapkan lifestyle integration strategy mencatat pertumbuhan dana murah rata-rata 15%–20% lebih tinggi dibanding bank konvensional. BTN menjadi salah satu pionir di Indonesia yang memadukan loyalitas finansial dan kebugaran fisik dalam satu program menyeluruh.
Riset PwC Indonesia (2025) juga menyebutkan, 63% nasabah milenial dan Gen Z lebih cenderung memilih bank yang menawarkan manfaat di luar layanan keuangan tradisional. Dengan Save & Smash, BTN menargetkan demografi tersebut—kelompok produktif yang menginginkan bank bukan hanya tempat menabung, tapi juga bagian dari gaya hidup.
Digionary:
● Bale by BTN — Super app milik Bank BTN untuk layanan digital perbankan dan transaksi.
● Dana Pihak Ketiga (DPK) — Dana yang dihimpun bank dari masyarakat, termasuk tabungan, giro, dan deposito.
● Emerging Affluent — Kelompok masyarakat berpendapatan menengah atas yang sedang naik kelas.
● Lifestyle Banking — Strategi bank yang mengintegrasikan layanan finansial dengan gaya hidup nasabah.
● Padel — Olahraga raket yang memadukan tenis dan squash, dimainkan berpasangan di lapangan tertutup.
● RPA (Robotic Process Automation) — Otomasi proses perbankan dengan robot digital.
● Save & Smash — Program tabungan BTN Prospera dengan reward bermain padel.
● Super App — Aplikasi digital multifungsi yang mencakup transaksi finansial, sosial, dan gaya hidup.
#BTNProspera #SaveAndSmash #BTN #PadelIndonesia #PadelJakarta #GayaHidupSehat #BankBTN #ProsperaLifestyle #FinancialWellness #EmergingAffluent #BaleByBTN #DigitalBanking #HealthyLifestyle #SportsBanking #TabunganProspera #PadelCommunity #BTNMarathon #BTNJakim #LifestyleFinance #ProsperaSaveSmash
